茅台酒为什么不按柜台标的价格卖？

茅台酒不按柜台标的价格卖，有以下几个原因：

1. 供需关系的问题。茅台的经销商不是那么容易当的，也不是有钱就能当的，经销商也分级别，有资格的经销商，969元/瓶从茅台提货，自己留一部分，其它以高价倒给黄牛和没资格从茅台酒厂直接提货的“外围经销商”，他们通过采购价是1700元~1900元，甚至更高，他们倒手出去的毛利润率将超过80%，净利润率大约40%，而且风险相对较小。而我们普通人只能从网上抢，别看京东、天猫、苏宁这些网站放出来的量一年也有几十万瓶，但是根本不够抢，只是冰山一角，连喝都不够，更何况有很多人是买回来收藏，等着升值的。

2. 高企的根本原因是特有的产品属性。茅台是全世界群众基础最广的奢侈品。奢侈品毛利润率高达90%以上，但曲高和寡，只被小众所接受。茅台则不然，大中华区潜在的消费者数以亿计。

综上所述，茅台酒不按柜台标的价格卖，是由于供需关系、市场定位和历史原因等综合因素的影响。