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白金酒2023年中会议关键词:速度、温度与广度

行业资讯 zhangxu 2023-07-28 08:47 312 0

“白金酒公司2023年年中市场工作会议暨公益捐赠仪式”20日在贵阳举办。深圳市金融稳定发展研究院理事长王忠民,茅台集团原党委委员、副总经理、白金酒公司总顾问戴传典,白金酒公司董事长蔡芳新等嘉宾共同见证。

戴传典表示,白金酒作为茅台家族的重要成员、战略品牌、战略大单品,已经走过了14年的发展历程,为中国酱香酒品类的创新发展做出了贡献。14年来,白金酒公司始终坚持自身独特的发展道路,培育了成熟的消费市场、塑造了独特的品牌文化、锤炼了优秀的营销团队、积淀了广泛的消费群体、创造了优秀的市场业绩,是中国酒业具有一定知名度和影响力的优秀品牌。

蜕变有速度,白金酒再增长!

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2022年,白金酒完成体制机制调整与创新,通过与茅台集团保健酒业公司转换合作方式,获得了更加灵活的经营自主权。作为以改革启航发展新征程的代表之一,焕然一新的白金酒公司的市场发展情况一直备受行业关注。而在本次活动上,白金酒公司以“增长!增长!再增长!”的蜕变速度,强势打响了全新升级后的发展“第一枪”。

活动上,蔡芳新全面总结了白金酒公司2023年上半年运营工作。2023年上半年,白金酒公司签约客户、签约合同任务、回款与发货均比去年同期大幅增长。白金酒(红坛、金坛、紫坛),白金封坛酒(N5、N15)稳步发展,成为茅台家族核心大单品;原牌酒后来居上,成为茅台家族明星产品。

蔡芳新还说,今年酒业市场竞争的核心就是动销,而动销最有效的方式就是酒会。2023上半年,白金酒公司分别在广东、河南、山东、江苏,陕西,以及大湾区等地区开展了多场品牌推介会和酒会,并取得明显成果。

此外,在持续做强品牌力方面,白金酒分别以机场、公交车身、社区道闸、公交候车亭、电梯以及户外LED为传播载体,从触及高净值人群到全方位深入消费者生活圈,形成了以点成面的传播矩阵,成为品牌传播强有力的“扩音器”。

发展有温度,白金酒的企业情怀

活动现场,白金酒公司向贵州省慈善总会捐赠200万元,这也是白金酒公司第二次兑现承诺。2022年,蔡芳新通过白金酒公司向贵州省慈善总会发起了公益捐赠2000万元定向支持仁怀市教育发展等公益项目,即从2022年起每年捐赠200万元,连续捐赠十年。

“不忘初心,砥砺奋进”,对白金酒公司而言,这并不是一句简单催人奋进的发展口号,更是一份蕴藏着企业良心与责任的使命。从实现小我到反哺大我,从企业个体到社会群体,发展在手之时责任更是在肩。活动上,贵州省慈善总会特授予白金酒公司“支持慈善事业发展‘突出贡献企业’”称号。

据悉,多年来,白金酒公司积极投身社会公益事业,勇担社会责任,用实际行动践行责任与担当。近二十年来,蔡芳新在教育支持、环境保护、文化传承、社会扶贫等领域投入各项公益资金超过1.5亿元。蔡芳新说:“白金酒公司将继续坚持实业报国,积极参与公益慈善事业,勇担社会责任,为地方发展贡献力量,为促进经济高质量发展作出应有贡献。”

未来有广度,以“合”“快”“精”共创辉煌

回顾过往,思绪纷飞、感慨万千;立足今日,胸有成竹、信心百倍。2023年市场发展,白金酒以优异成绩完成上半场对决,2023年下半场,白金酒发展将以“合”“快”“精”三字诀,开启新一轮势如破竹的发展态势。

“合”便是合力,一直以来,以合力促发展,以携手迎未来,都是白金酒的发展风范。本次活动上,白金酒也再次强调持续筑牢责任共同体、利益共同体、命运共同体、情感共同体、行动共同体,全力动销,全面发展,携手共进,共创辉煌。而搭建共赢共生的企业生态,也一直是白金酒发展的坚定答案。

“快”便是快速动销、快速行动。白金酒表示,动销,是今年下半年的核心工作,将大量开展大型酒会、品鉴酒会、茅台游等活动促进动销。还将大力发展白金酒厅,做好品鉴、圈层建设等市场服务。

“精”则是指白金酒所处的发展高地。据了解,茅台集团制定了“双轮驱动”战略,“茅台家族”与“茅台酱香”形成差异化市场互补,为此,茅台集团明确了茅台家族产品“茅台家族 集团出品”的定位,与“茅台酱香 股份出品”具有同等重要的战略地位。白金酒作为茅台家族的成员,将借力“茅台家族,集团出品”这张牌,让消费者清晰了解产品背后的品牌品质与文化内涵,从而快速建立市场发展高地。


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