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万亿级风口落地,巨头角逐酒类“即时零售”

行业资讯 zhangxu 2023-07-24 09:06 452 0

酒水即时零售目前呈现出快速增长的趋势。根据中国连锁经营协会发布的《2022年中国即时零售发展报告》,预计到2025年,全国即时零售市场规模将达到1.2万亿元。同时,商务部发布的《2022中国网络零售市场发展报告》也预计到2026年市场规模将超过万亿元,即时零售将涵盖更多应用场景,推动万物到家时代的到来。

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即时零售平台的核心竞争力在于快速送货。消费者通过线上下单,线下实体店铺或前置仓提供商品,并在30分钟至1小时内将产品送达消费者手中。在即时零售领域,一些企业如美团、京东到家、1919和盒马等率先为酒水即时零售提供了服务。

根据美团闪购与全国糖酒商品交易会、华润雪花和保乐力加中国联合发布的《2023即时零售酒类白皮书》,2022年相比于2020年,啤酒、洋酒和白酒在即时零售渠道上的销量增速远高于总体市场增速。其中,2020年至2022年期间,啤酒类即时零售市场规模增长了83%,洋酒类增长了628%,白酒类增长了554%。这表明在即时零售领域,酒类表现强势。

目前,即时零售市场发展趋势不可逆转。商务部新闻发言人束珏婷表示,商务部将开展三年行动计划,全面推进便民生活圈建设,倡导网上订购店铺送货和即时零售等线上线下融合新模式,打造消费增长的新引擎。

针对即时零售的竞争,各大企业纷纷推出服务,争夺消费者的关注。京东到家、美团、饿了么等第三方即时零售服务商迅速推出"小时达"服务,满足了消费者对快速送货的需求。

在即时零售市场中,京东到家通过提供"线上下单小时达"的即时零售服务,取得了显著的增长。数据显示,今年的京东到家8周年庆期间,全国超过30万家实体店参与其中,酒水品类同比去年增长370%。盒马也在30分钟内将购买的酒类产品送达消费者手中。类似地,酒类垂直电商1919推出了最快"19分钟送达"服务,酒便利采用线上线下一体化经营模式,在20分钟内配送商品。

这些即时零售平台通过整合线上线下资源和物流配送网络,实现了快速配送的能力。酒企也借助即时零售平台的服务能力和庞大的年轻消费群体,推动自身品牌在市场中的渗透。同时,物流巨头也加入到即时零售领域,为各方提供配送服务。

即时零售是酒类行业渠道融合的补充,不会代替现有渠道,但将成为未来商业的一个主流方向。酒类企业在即时零售市场中的表现将取决于它们与商家、平台和物流配送之间的协同合作,以构建从生产到消费者的全链路配送。


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