白酒商标战背后：知识产权的博弈与多元化走向

近日，贵州茅台（600519.SH）宣布每年用于防伪应用和市场维权的费用接近4亿元，这揭示了白酒企业高昂的维权成本。根据中国酒业协会发布的《中国酒类产业知识产权报告》，86.96%的企业遭遇过知识产权侵权，其中商标侵权最为普遍，占比高达78.26%。

随着商标侵权成为“重灾区”，越来越多的白酒企业正在积极申请注册新商标，以减少和规避侵权风险。除了在知识产权方面进行博弈，白酒企业扎堆申请商标也反映了白酒多元化趋势的增强。

目前，我国酒类商标数量众多，酒业对知识产权保护意识逐渐增强。根据《国家知识产权局2022年度报告》，截至2022年底，我国有效商标注册量为4267.2万件。根据商标《类似商品和服务区分表》，白酒等其他酒类商品属于第33类3301群组。截至2022年底，第33类普通商标注册总量为1155948件，占有效注册商标总量的2.7%。

中国酒业协会的《报告》指出，2022年国内第33类普通商标新申请量为273724件，同比下降30.06%；获准注册量为106233件，同比下降48.76%。第33类商标注册成功率为52.98%。新申请量下降的原因可能是受疫情管控影响以及商标局打击商标恶意抢注等行为，从而净化了国内商标注册环境。

不过，随着疫情防控的优化和我国对商标品牌保护力度的持续加大，国内注册商标有效量呈稳步增长态势。根据国家知识产权局最新数据，截至2023年6月底，国内注册商标有效量为4423.5万件，同比增长9.4%。

另外，根据云酒传媒大数据中心《2022酒业商标持有量排行榜》，截至2023年1月13日，中国白酒企业申请商标排名前20企业共计申请商标48020件，涉及45个行业类别，每家酒企平均申请商标2401件，同比增长16%。其中，酒类商标达31632件，占比66%。

为了保护品牌声誉和核心知识产权，酒企在“打假”过程中不仅要打击市面上的“假酒”“劣酒”，还要跟各类“傍品牌”“蹭品牌”的公司对簿公堂。因此，更多白酒企业加入商标“大战”中，主动或被迫注册更多的商标，以维护自身的合法权益。