白酒消费增长趋缓，舍得酒业股价大跌，遭到机构卖出
近期，A股市场上的白酒股表现不佳，其中舍得酒业（600702）股价大跌，引起了市场的广泛关注。据盘后龙虎榜数据显示，舍得酒业遭到机构专用席位合计卖出金额达6.37亿元，北向资金席位净卖出9426万元，可能是机构砸盘的主要力量。
值得注意的是，今年5月份舍得酒业的销售回款不及预期，但公司回应称生产经营一切正常，销售回款工作也正常开展。同时，有业内分析人士指出，公司库存持续走高，经销商的拿货积极性也在降低，似乎卖不动了。
据了解，舍得酒业销售高度依赖经销售批发代理模式，其中通过经销售批发代理销售收入达52.6亿元，占比高达93%。然而，公司经销商净减少94家，自营销售渠道建设也不尽如人意。相比之下，茅台等头部白酒企业正在发力自营渠道建设，以掌握销售命脉。
综上所述，舍得酒业股价大跌可能与市场对其销售渠道的担忧有关。未来，随着中国白酒行业更加面向年轻化消费者，舍得酒业在渠道方面的短板可能会进一步显现。
近期，舍得酒业遭遇了股价大跌和库存过剩的问题，而这种现象在白酒行业中并不是个案。回顾过去，白酒市场“价格倒挂”的信号往往预示着新一轮大洗牌，而多位分析人士指出，白酒行业将进入调整周期。
据中信证券研报显示，2023年年初，有近一半的经销商库存超过半年以上，仅有16.7%经销商库存在1个月内。这表明供需关系已经出现失衡，市场上供应过剩，需求下降。而中国酒业协会理事长宋书玉也公开表示，消费下行、高端消费增长趋缓，在企业全方位深度竞争的态势下，产业将步入调整转型期。
近日，盛初集团董事长王朝成在春季糖酒会上表示，高端、次高端白酒恢复远不及预期，中低端和中档恢复比较好。整体上看，酒业长期将进入一个销量负增长、收入低增长或零增长、利润低增长的“内卷时代”，并且很可能刚刚开始。
当前，去库存是众多白酒品牌面临的最大痛点，这个周期可能会持续2-3年，对白酒厂家的考验将是巨大的。在去库存的同时，如何保证公司规模及利润是最大的难题，目前众多商家消化库存的也就只剩下降价让利这唯一的办法。因此，对于白酒行业来说，如何破局应对挑战，及时调整战略至关重要。
